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豪华车在华增速超三成 个别品牌近乎翻番

发布时间:2019-11-01 11:44编辑:应用案例浏览(94)

    2011年,豪华车在中国都创造了新的销售历史纪录,增速全部超过30%,有的近乎翻番。

    中国车市增速减缓似乎与豪华车并不相干。2011年,豪华车在中国都创造了新的销售历史纪录,增速全部超过30%,有的近乎翻番。不仅如此,中国已成为奥迪、劳斯莱斯、兰博基尼等多个豪华车全球销量最大的市场。

    那么,豪华车的增长力缘自哪里?中国的豪车市场还有多大潜力?

    奥迪 销量首破30万辆

    2011年,一汽-大众奥迪凭借30.99万辆的销量业绩,全年8个月刷新国内高档车市场单月最高销量纪录,继续雄踞中国高档车市场之首,同比增长达37.4%,在“3年100万辆”的开局之年迎来了开门红。其中,国产奥迪销量达25.2万辆,同比增长达29.3%。

    奥迪大涨并非偶然。“今年我们迎来有史以来最大规模的产品投放,包括全新奥迪A1、灵感之车奥迪A7 Sportback、顶级旗舰车型全新奥迪A8L和极致动感的奥迪R8 Spyder等共计6款全新车型,以及12款新年车型登陆中国市场,形成强大产品组合。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军在10日举行的业绩说明会上表示。

    他认为,除了强大的新车投放,一汽-大众奥迪始终高度关注用户满意度也是成功秘诀。据介绍,在2002到2011年的10年间,一汽-大众奥迪共累计10次摘得J.D.Power公布的“中国汽车销售满意度”冠军和“中国汽车用户服务满意度”冠军。

    新车引进方面,奥迪事业部总经理薄石透露,在2011年引进6款全新车型的基础上,2012年,除了大家期盼已久的国产全新一代奥迪A6L和进口奥迪Q3,奥迪还将兑现此前的承诺,进军新能源及高性能两大全新领域,包括进口奥迪Q5 Hybrid Quattro全混合动力车型,以及奥迪S/RS运动/高性能系列车型。“当然,还远远不止这些,全新车型的数量将超过7款。”薄石说。

    宝马 首创5S经销店模式

    2011年是BMW进入中国市场以来最成功的一年,在大陆市场全年总销量达到23.26万辆,同比增长37.6%;其中,BMW品牌销售21.7万辆,同比增长37%,MINI品牌销售15518辆,同比增长47.7%。据悉,中国是宝马集团全球第三大市场。

    为了在华可持续发展,宝马首次在华提出“全新5S经销商”理念。即在传统的4S标准之外,将“Sustainability-可持续性”作为重要指标来管理经销商体系,积极带动全国BMW授权经销商与客户共同履行对于本地“社会、经济与环境”的责任,并借此推动整个行业的可持续发展。

    另外,值得一提的是,作为首家全新的BMW 5S经销商,北京星德宝占地近22000平方米,从总体规划和建筑设计开始,即融入大量的可持续发展理念,从设计、建筑到施工,均奠定了绿色建筑的标准。据悉,仅就能源利用而言,北京星德宝充分利用了包括风能、太阳能、浅层地能在内的多种清洁可再生能源。

    沃尔沃 中国计划稳步推进

    2011年对于沃尔沃汽车公司来说是不平凡的一年,全球各个市场的销量都实现了增长。沃尔沃汽车公司计划在2020年前实现全球销量80万辆的目标,而“第二本土”市场中国对实现这一目标至关重要。

    去年,沃尔沃汽车实现销量44.93万辆;比2010年增长20.3%,即75730辆。公司已成全球豪华车厂商增速的领跑者。其中,中国市场以47150辆销售创历史销售新高,实现同比增长55%,并一举成沃尔沃汽车公司全球第三大市场。

    数据显示推动销量增长的主要驱动力是消费者对沃尔沃60系列车型(包括沃尔沃S60、V60以及XC60)的强劲需求。中国市场的最佳车型表现奖归属于XC60和全新S60。

    今年,沃尔沃汽车将推出几大重量级车型。全新的沃尔沃V40车型是一款C级5门豪华车,将成其竞争者的劲敌。沃尔沃V60插电式混合动力车是全球首款柴油插电混合动力车,将于2012年秋与消费者见面。此外,沃尔沃XC60插电式混合动力概念车也在刚刚开展的2012年北美国际汽车展上揭开神秘面纱。而拥有现代豪华设计、出色动力操控和运动气质的全新沃尔沃V60也将于今年上半年引进中国,作为一款全球认可的V系列特色车型,它不仅将扩充沃尔沃产品线,更将为中国精英家庭带来一种全新的生活方式。

    雷诺 去年销量增长65%

    2011年,进口雷诺销售业绩表现亮眼,创造了历史新纪录。去年12月份,雷诺中国共实现销量3260辆,连续第十一个月保持同比增长。截至12月底,雷诺中国2011年全年销量达到24275辆,实现年同比65%的增长,远高于中国汽车市场、进口车市场的平均同比增幅。

    2011年,雷诺中国先后引进了新风景与大风景、新拉古那、纬度、风朗、新科雷傲、梅甘娜CC、拉古那古贝等7款新车型,完成了从中级车、中高级车、轿跑车、MPV到都市SUV的完整产品布局。截至2011年12月底,雷诺在中国的经销商数量达到80家,并全部完成了雷诺全新零售环境更新计划 。

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