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年初新店扎堆开张 车市寒冬难阻车商扩张

发布时间:2019-09-13 17:35编辑:应用案例浏览(76)

    顺德车市潜力巨大,引各大品牌登陆争抢

    车市寒冬难阻车商逆势扩张

    从去年11月起,一波开店热潮开始萌芽。英伦汽车和长安轿车这两个自主品牌的4S店在顺德低调开业,12月,一直盘踞北滘的庆丰日产强势布点龙江镇,在当地兴建起了一家迷你4S店。12月23日,广汽传祺驾临顺德——合诚集团广汽合威店正式开业;相隔不到一个星期,12月29日,升级改造后的一汽大众全球最新标准展厅广东首家形象店——顺德世锦一汽大众盛装迎客。

    2011年的车市寒冬,似乎并未阻止各家车商在顺德的扩张步伐。仅在元旦前后的短短三五天时间里,就有广汽丰田等多家4S店相继开业。据业内人士透露,宝马、广本等品牌经销商也已经开始在北滘、陈村一带拿地,进一步拓展经销商网络。

    进入2011年,新店开业的热潮仍未消退,长安马自达、东南三菱两品牌的4S店比邻而开,亚飞奔驰商务车展厅低调开业。1月18日,顺协雪佛兰容桂4S店正式开业,主流家轿品牌再次把市场开拓的触角伸进了镇街。

    对于此番逆势扩张,有车商表示,顺德的消费潜力巨大,购买力旺盛,汽车保有量远未饱和,尽管车市经历短暂寒冬,但市场前景依然可期。同时,在土地资源日趋紧缺的当下,能够尽早拿地建店也不失为明智之举。而对于消费者来说,越来越多经销商的扎堆进驻,也为消费者的购车提供了更多的选择以及更为完善的服务网络。

    自主品牌:主动加入市场竞争

    ●逆势扩张:

    “自主品牌竞争虽然激烈,但顺德市场潜力巨大,与其畏缩不前,不如勇敢闯入。”英伦汽车和长安汽车两个新晋的自主品牌4S店已经在顺德开业,但并没有举行高调的开业仪式。

    新一轮“开店热”在顺德悄然掀起

    有关负责人告诉记者,进驻顺德是经过了严谨的市场调研的,目前几大领跑的自主品牌已经在顺德开出了多家4S店,比亚迪、吉利等也实现了分网、分品牌销售,虽然竞争激烈,但自主品牌在顺德的市场占有率一直在高速发展,尤其是大良的高素质外来务工人员、年轻人代步等,更是有巨大市场潜力。对于这个令人垂涎的市场,英伦汽车、长安汽车等二线的自主品牌,也抱着时不我待的心态,勇敢加入了。

    记者昨日了解到,广汽丰田禾豪4S店元旦起正式试营业,春节后将正式开业,这是布点陈村的首家也是目前唯一一家汽车4S店。

    而广汽品牌则是带着传祺的市场期望和亚运光环驾临,有关负责人告诉记者,顺德人对日系品牌的好感度比较高,凯美瑞、雅阁、天籁等日系的中高端车型也有稳定的销量,而且随着原有紧凑车型车主升级换代,中高端车型还有更大的市场空间。传祺有合资车的技术背景,加上亚运营销的成功,应该在顺德人心目中有良好的接受程度。

    值得一提的是,在其隔壁,由同一经销商投资的广本4S店也正在筹建当中,预计将于今年年内正式营业。顺德禾豪汽车销售服务有限公司相关负责人介绍,这种广汽与广本4S店紧邻的“双广”模式是业内首创,希望能实现资源互补,帮助消费者更直观地进行车型对比和选择,使购车更加便利。

    升级变身:一汽大众亮出最新标准展厅

    此外,上月31日,佛山首家雷诺授权经销商——长久博盛店在伦教开门试业,这是雷诺中国授权的、佛山地区唯一一家集整车销售、维修服务、配件供应、信息反馈四位一体的4S特许经销商。长久博盛汽车销售服务有限公司总经理朱明谦表示,博盛雷诺选址顺德,是希望在短时间内渗透佛山,并计划在禅城、南海增开城市展厅,在高明、三水等地增加网点。

    除了新晋品牌抢闸登陆顺德市场,原有的强势品牌也主动升级变身,以全新的形象吸引新老客户。去年12月29日,一汽大众全球最新标准展厅广东首家形象店在顺德大良隆重开业,标示着符合一汽大众全球最新标准、同时也是一汽大众全国最大的展厅落户顺德。顺德世锦一汽大众有关负责人说,他们的目标是让顺德人品赏到豪华的大众车款。

    而在此前一天,顺德世锦奥迪“品荐二手车”新标准展厅也在陈村正式开业,相关负责人表示,该展厅的开业将进一步拓展奥迪品牌销售业务及售后服务领域,为佛山地区奥迪用户带来更专业、更便捷、更尊贵的服务。

    业内人士指出,近年来,国内汽车市场蓬勃发展,汽车消费回归理性,客户对品牌认可过程中,不再仅从感官印象与人云亦云的传导过程中选择车系车型,人们会越来越关注汽车产品本身搭载的技术,品牌本身的血统。顺德世锦一汽大众店变身的背后,体现的是该品牌冲击顺德市场的诚意与努力。

    ●原因分析:

    开拓市场:主流品牌抢先布点镇街

    着眼长远发展尽早拿地建店

    东风日产是顺德车市中的领军品牌之一,庆丰日产4S店一直驻扎北滘,“通杀”顺德、禅城、番禺三地客户,本次选址龙江开新店,再次发挥了“通杀”的精神,既可吸引龙江、杏坛、均安等镇街的顺德客户,还可以辐射到南海西樵镇、高明区等。有关负责人介绍,该店是小型4S店,让周边客户有一个看车选车的便捷之选,还可以接收售后保养业务。

    记者了解到,除了上述三家汽车销售店已经正式开业外,保时捷、宝马、英菲尼迪、广汽本田等汽车品牌的销售商,目前都纷纷考虑在顺德扩充销售网点。事实上,2011年对全国车市而言,都是一个不折不扣的寒冬。统计数字显示,2011年全国汽车销售增幅仅为3.3%,创下自1999年以来的最低增幅。

    而雪佛兰在容桂设立4S店,则更明显地彰显了车商抢占镇街市场的决心。

    然而,面对如此严峻的宏观环境,汽车4S店扩张速度反而进一步加快,车商究竟意欲何为?对此,广汽丰田禾豪4S店相关负责人解勇刚表示,做出建店的决策,主要是基于对顺德市场的长期看好。

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